Bjoern Gulden, CEO produsen perlengkapan olahraga adidas AG, kanan, dan CFO Harm Ohlmeyer memegang bola pertandingan resmi “OCEAUNZ” Piala Dunia Wanita di Australia dan Selandia Baru 2023 di sela-sela konferensi pers tahunan perusahaan di Herzogenaurach , Jerman, Rabu, 8 Maret 2023.
FRANKFURT, Jerman - Perpisahan Adidas dengan rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West dan ketidakmampuan untuk menjual lini sepatu Yeezy yang populer membantu meningkatkan pendapatan pada akhir tahun lalu, menyebabkan kerugian bersih sebesar 513 juta euro ($540). juta).
Kerugian kuartal keempat, juga dikaitkan dengan biaya pasokan yang lebih tinggi dan merosotnya pendapatan di China, kontras dengan laba 213 juta euro pada periode yang sama tahun lalu, kata pembuat sepatu dan pakaian olahraga Jerman, Rabu.
Lebih banyak kerugian bisa terjadi karena perusahaan memperkirakan pendapatan mencapai 500 juta euro tahun ini jika memutuskan untuk tidak menggunakan kembali sisa produk Yeezy yang ada di stok. Perusahaan memprediksi kerugian operasional 2023 sebesar 700 juta euro.
Adidas berpisah dengan Ye pada bulan Oktober menyusul pernyataan antisemit sang rapper di media sosial dan dalam wawancara, menghadapi tekanan bersama dengan merek lain untuk mengakhiri hubungan. Perusahaan sekarang bergulat untuk menemukan cara untuk mengganti lini banner Yeezy-nya, yang menurut para analis berjumlah sebanyak 15% dari laba bersihnya.
CEO Bjorn Gulden mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa 2023 akan menjadi "tahun transisi" dan "kita kemudian dapat mulai membangun bisnis yang menguntungkan lagi pada tahun 2024."
Penjualan bersih kuartal keempat naik 1,3% menjadi 5,21 miliar euro dari kuartal yang sama tahun lalu, tertahan oleh hilangnya pendapatan sekitar 600 juta euro oleh keputusan untuk menghentikan kemitraan dengan Ye.
Perusahaan juga mengutip penurunan pendapatan di China sekitar 50% dan biaya yang lebih tinggi untuk persediaan dan pengiriman, yang tidak dapat diimbangi dengan harga yang lebih tinggi.
Selama setahun penuh, perusahaan yang berbasis di Herzogenaurach, Jerman itu mengatakan memperoleh laba bersih 638 juta euro dari penjualan yang naik 6%, menjadi 22,5 miliar euro.
Perusahaan juga mengatakan akan mengganti eksekutif penjualan dan pemasaran teratasnya. Kepala penjualan global Roland Auschel akan meninggalkan perusahaan setelah 33 tahun dan digantikan oleh Arthur Hoeld, sekarang kepala wilayah Eropa, Timur Tengah dan Afrika.
Brian Grevy, kepala merek global, akan mengundurkan diri pada 31 Maret. CEO Gulden akan bertanggung jawab atas aktivitas produk dan pemasarannya.
